La delegación de Jalisco ve en el turismo europeo “un nicho clave”; proyecta una derrama de 260 millones de pesos en la primera edición de ITB Americas que se realizará en Guadalajara.
La participación de Jalisco en ITB Berlín 2026 no solo busca conquistar el mercado europeo, también marca el arranque operativo rumbo a la primera edición de ITB Americas en Guadalajara, donde se estima una derrama económica de 260 millones de pesos.
Desde Alemania, la comitiva encabezada por Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo estatal, sostiene encuentros estratégicos para posicionar al estado como “el estado más mexicano” y reforzar la confianza en sus destinos turísticos.
ITB Berlin
La feria, que se celebra del 3 al 6 de marzo en Berlín, reúne cada año a cerca de cien mil profesionales del sector turístico de más de 190 países. En ese escenario, Jalisco presenta su oferta cultural, gastronómica y natural ante turoperadores, aerolíneas, agencias de viajes y compradores estratégicos.
Además de promover destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, la Zona Metropolitana de Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos, la agenda incluye reuniones con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, con el objetivo de afinar detalles logísticos y estratégicos del encuentro continental que tendrá sede en Jalisco.
Como parte de la estrategia, la delegación realiza activaciones de marca en espacios de alta afluencia en Alemania, incluida una intervención en una de las estaciones ferroviarias más transitadas de Europa, para reforzar el mensaje de normalidad operativa y confianza en los destinos del estado.
Mercado europeo, oportunidad estratégica
El mercado europeo representa un nicho clave para la entidad por el perfil de sus viajeros: mayor estancia, gasto promedio elevado y preferencia por experiencias culturales y de naturaleza.
Durante 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, equivalentes al uno por ciento del total de visitantes extranjeros que arribaron al estado por esa vía.
Por país, Alemania se consolidó como el tercer mercado europeo más relevante para Jalisco, con 5 mil 454 visitantes, es decir, el 12 por ciento del total de europeos que llegaron a la entidad. También destacan Reino Unido, España, Italia, Irlanda, Países Bajos, Suiza, Polonia y Ucrania.
ITB Americas
En paralelo, Jalisco avanza en la organización de ITB Americas, encuentro que se celebrará en noviembre en Expo Guadalajara y que reunirá a líderes del turismo de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe.
La primera edición proyecta una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, con más de cinco mil asistentes y la presencia de destinos internacionales, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores seleccionados.
De acuerdo con Vicente Salas, Director Ejecutivo de Messe Berlin para Latinoamérica, el 62 por ciento de la superficie del evento ya está contratada, un ritmo que supera en casi 50 por ciento las reservas registradas en la primera edición realizada en India en el mismo periodo.
El encuentro se realizará después del Mundial 2026, en un contexto que el Gobierno de Jalisco ha definido como el “Año de los Mundiales”, debido a la concentración de eventos internacionales que marcarán la agenda turística del destino.
Con esta estrategia, Jalisco apuesta por recuperar mercado en Europa, ampliar la conectividad aérea y consolidarse como nodo estratégico del turismo continental, capitalizando su designación como sede de ITB Americas durante las próximas cinco ediciones.
